據(jù)美國行業(yè)市場研究公司宜必思世界(IBISWorld)近日在其網(wǎng)站發(fā)表的最新《澳大利亞報紙印刷及出版業(yè)》調(diào)查報告顯示，隨著有越來越多的讀者選擇通過其他途徑獲取新聞，澳大利亞印刷報紙的發(fā)行量和讀者數(shù)量持續(xù)下滑，并影響到了印刷廣告的宣傳效果。宜必思世界的行業(yè)分析員奈杰爾·菲茨帕特里克(Nigel Fitzpatrick)表示：“廣告也正在從印刷報紙向互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體轉(zhuǎn)移。報紙讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞的青睞對報紙經(jīng)營者來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，這不僅是因為他們又遇到了新的競爭對手，而且還因為網(wǎng)絡(luò)媒體的收入和利潤要遠遠低于印刷收入和利潤�！�

　　為了緩解壓力，應(yīng)對挑戰(zhàn)，澳大利亞的報紙經(jīng)營者們也采取了一些措施，其中包括：削減印刷成本、將內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上、提供更有吸引力的內(nèi)容和廣告建議以及對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和廣告收取更多的費用等。

　　根據(jù)預(yù)測，澳大利亞的報紙印刷及出版業(yè)將在2012年~2013年取得65.4億美元的營業(yè)收入，比2011年~2012年減少4.0%。該行業(yè)主要面向本國市場，對進出口的依賴程度不高，但讀者對海外刊物的訂閱和免費瀏覽可能會給一些澳大利亞報紙帶來威脅。

　　報告顯示，在未來5年中，澳大利亞的報紙印刷及出版業(yè)的收入將以每年6.1%的速度遞減，印刷報紙在廣告支出中所占的比例也將有所下降，但它有一部分損失可以被報紙持續(xù)增長的網(wǎng)絡(luò)廣告收入抵消掉。

　　菲茨帕特里克說：“在未來5年中，報紙印刷和出版業(yè)的收入將進一步下滑。隨著澳大利亞經(jīng)濟的增長和各行各業(yè)廣告預(yù)算的增加，報業(yè)可能會從中受益，但它所承受的來自業(yè)內(nèi)和其他媒體的競爭壓力也將日益增大。總的來看，印刷報紙的發(fā)行量和廣告收入將雙雙下降�！�